"Pingo Doce e venha cá", o anúncio que dá que falar

Segundo o jornal Briefing, o E.Life Tweetmeter, um serviço de monitorização dos media sociais prestado pela empresa Seara.com, o Pingo Doce está entre as 20 marcas com mais referências no Twitter durante o período de 18 de Setembro a 14 de Outubro.

Na 16.ª posição deste ranking, a marca Pingo Doce tem sido motivo de controvérsia nas redes sociais como o Twitter e o Facebook pela campanha publicitária que está a difundir, da autoria da agência Duda Propaganda.

Citado pelo Briefing, o director de Tecnologia da E.Life aponta como motivo do aumento das referências ao Pingo Doce no Twitter as reacções negativas à campanha publicitária da cadeia de supermercados e salienta que não há outros supermercados no top 20.

No topo das referências a marcas durante o período analisado está o próprio Twitter, seguido pela SIC, pelo Sapo e pelo Facebook. O Pingo Doce encontra-se à frente do Meo, Optimus, Vodafone e Apple, os últimos lugares da tabela.

Duda Mendonça, fundador da agência Duda Propaganda, já declarou ao Diário Económico que, apesar de considerar as críticas à campanha precipitadas (por ser composta por 19 filmes), lhe agrada o facto de o trabalho estar a ser tão falado.

O que é que a campanha tem?

Lançada a 7 de Outubro, a nova campanha do Pingo Doce rompe com a tradição de sobriedade que caracterizava os anúncios da marca e publicita a cadeia de supermercados do grupo Jerónimo Martins de forma mais efusiva (vídeos abaixo), com um tema musical distintivo, interpretado por Cuca Roseta, fadista residente no Clube de Fado, em Alfama, que participou no filme "Fados", de Carlos Saura. O traço de continuidade parece ser a voz "off" de Rui Morrison no final do anúncio, característica dos anúncios da marca Pingo Doce.

Duda Mendonça, reconhecido publicitário brasileiro, foi o responsável pela campanha que levou Luís Inácio Lula da Silva à presidência do Brasil em 2002, acabando por ficar identificado com o seu envolvimento no escândalo do "mensalão".

Em 2002, os anúncios que Duda fez para Lula tinham um conceito semelhante ao que a agência utiliza agora na campanha do Pingo Doce:  o verso final da canção que faz parte do anúncio dos supermercados - “Pingo Doce e venha cá” -, bem como o gesto dos figurantes a chamar o cliente, foram utilizados em 2002, na campanha do actual presidente brasileiro.

Também na montagem dos filmes as semelhanças são notórias: as imagens do Cristo Rei e do Cristo Redentor ou do pôr-do-Sol foram utilizadas em ambas as campanhas, que têm ainda em comum o facto de terem um grande número de figurantes com papéis diferentes no guião do filme publicitário.

VÍDEO: Anúncio do Pingo Doce (2009)

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VÍDEO: Campanha do Pingo Doce para as "Uvas sem grainha" (2008)

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VÍDEO: Anúncios de Lula da Silva (2002)

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[youtube:Elo8UDUmsn8]

Há quem "goste" do anúncio, há quem não o "grame"

No Facebook existem três grupos “contra” a nova campanha do Pingo Doce: "Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda" (o maior, com 4.168 participantes), "Acabar com a Música do Pingo Doce" (341 membros) e o "Movimento Fartinhos da Música do Pingo Doce" (29 membros).

No grupo da "Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda" já foi criada uma t-shirt com as insígnias “Eu faço parte da Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda”, à venda por dez libras.

Os que não "gramam" o anúncio até já falam  em organizar um piquenique, como o que os supermercados Modelo organizaram, com direito a um concerto de Tony Carreira.

Do outro lado da barricada, em minoria, existem dois grupos: "As pessoas que gostam do novo anúncio do Pingo Doce!" (283 membros) e "As pessoas que percebem o novo anúncio do Pingo Doce!" (23 membros).

Outra das manifestações é uma aplicação criada no Facebook, que contém um teste que permite ao utilizador saber "Que cliché do Pingo Doce" é. "Do senhor inglês com a bandeira invertida, ao eléctrico e ao castelinho, descobre aqui o cliché do anúncio do Pingo Doce com que te identificas mais", exortam os criadores do teste.

Apesar das divisões nas redes sociais, o prato mais pesado da balança é o do "não" à campanha, onde tem sido colocada uma questão repetidamente: será que o grupo Jerónimo Martins, único cliente da Duda Propaganda em Portugal, vai mandar suspender a campanha?

Com os custos fixos do trabalho assegurados, como Duda Mendonça explicou no princípio de Outubro ao Briefing, a agência acordou com a Jerónimo Martins que só obterá lucros em função do cumprimento dos objectivos, ou seja, do sucesso da campanha junto dos clientes da marca Pingo Doce.